2025上海家电展AWE（中国家电及消费电子博览会AWE）

刚刚成功闭幕的AWE2024，即3月14日-17日在上海新国际博览中心举行的2024中国家电及消费电子博览会，再一次释放出巨大的影响力。AWE每年举办，只为回答一个问题：中国家电行业的方向是什么？每一个行业的从业者，包括那些对生活有憧憬的消费者，都在AWE上看到了答案。

AWE2024开幕的前夕，中央财经委员会第四次会议召开并强调，推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。之后，国务院公布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，《行动方案》明确了实施消费品以旧换新行动在内的四大行动五方面20项重点任务，其中包括开展家电产品以旧换新和推动家装消费品换新。

(图：中国家用电器协会执行理事长 姜风)

国家层面的举措让业界嗅到不同寻常的信号，在猜测和期待中，AWE2024拉开帷幕，而央视各平台对AWE2024关注报道空前，这让AWE2024变得格外瞩目。据悉，这次家电以旧换新政策公布，中国家用电器协会也提出了行业建议。因此，解读AWE2024，变得更有意义。在此背景下，中国家电wangdujia采访了中国家用电器协会执行理事长姜风。

那么，国家提出大规模家电和设备以旧换新政策之际，AWE2024成功举办，叠加效应下会带来哪些影响与改变?

姜风表示，“对政策层面，AWE2024的召开扩大了政策的影响力，并有利于政策落地实施，无疑也奏响了贯彻落实中央以旧换新政策的开篇序曲;对行业层面，我们认为是鼓舞士气，提振大家对市场的信心，让企业拿出更多创新性产品、绿色智能产品，来提供消费者更多选择;在消费层面，无论是走进展会还是通过线上直播了解，都能让消费者看到家电创新的全部成果，并能亲身体验好产品，增加对智能创新家电和新品类的期待和向往，增强消费者以旧换新的动力。”

人们可以直观的看到，在AWE2024上，无论是海尔智家大脑首创的家庭垂域模型HomeGPT和三翼鸟场景下客厅、卧室、厨房、浴室等8大空间20个智能场景，海信感、芯、光、屏全链路AI升级后的ULEDX全场景AI计算画质平台，三星搭载Galaxy AI的Galaxy S24系列旗舰智能手机;还是华为1+8+N全场景智慧生活解决方案下的出行、办公、家居、运动健康、影音娱乐五大场景，海思的5+2智能终端解决方案;亦或是TCL和海信的具备万级背光分区的Mini LED电视，三星透明Micro LED电视、海信可卷曲激光电视/8K屏幕发声激光电视，创维MR头显、TCL雷鸟AR眼镜、华为Pocket2折叠屏手机、韶音骨传导耳机、松下智能唱片机等等，都体现着智能无处不在，创新随处可见。

正如AWE核心宗旨，AWE2024回答了中国家电行业在此前成果上如何乘胜逐北继续创新。那么这届展会所呈现的创新方向，至少有三个层面。

“首先和Zui主要的，是智能化”，姜风进一步解读道，“一是产品智能化，大家可以看到AWE上展出的所有产品，电视、手机、冰箱、洗衣机，甚至小家电，都与AI智能化技术相结合，AI技术的应用让家电产品功能更好、体验更佳、更实用。二是场景智能化，厨房场景、客厅场景、阳台场景、卧室场景等到全屋智能化，都是AI智能技术和物联网技术的应用落地。经过这些年的发展，智能技术已经从概念到实际应用阶段，并且智能技术越趋成熟、贴近生活，跟产品和场景已深度融合”。

有一处细节，姜风提到，“本届AWE三星展台上有一句口号「AI for All」，实际上也非常精准表达出行业智能化的面貌，AWE上智能无处不在，「AI for All」，也是行业方向之一”。

第二个方向是套系化和嵌入式。姜风表示，目前终端市场家电家居一体定制化趋势突出，产品套系化设计能更好满足这种需求，企业在本届AWE上基本都推出了套系化产品，突出与家居融合协调、风格色调统一。嵌入式在这次展会上体现的也比较充分，Zui早是嵌入式厨电，现在冰箱、洗烘套装、清洁电器等都强调嵌入式安装设计。

第三个方向是康养趋势。“这个概念是首次出现在AWE上，康养的概念以前叫做适老产品”，在本届展会上，海尔、华为、松下在展台上均设立了康养专区供观众体验。从各自特点看，华为康养产品核心是智慧康养解决方案，通过AI辅助康养传感器可以检测家中老人多种行动状态;海尔智慧康养软、硬件相结合，覆盖智慧卫浴、智慧睡眠、健康网器三个核心板块;松下则展示了按摩椅等康养设备。

姜风认为，透过AWE能直观看到每一类产品都有它自己的创新方向，创新是家电与消费电子行业Zui鲜明的底色，同时创新已经成为家电及消费电子行业应对困难和挑战，实现高质量发展的Zui大动力源泉。

透过AWE看到行业创新方向，同样，在时代的浪潮中AWE也在乘风破浪，与时代发展融合，不断创新呈展。如果把2020年作为分水岭，我们会发现，2020年前疫情时代和2020年后疫情时代的AWE呈展，发生了很多变化。

同时，AWE如今释放的巨大影响力，将全行业和消费者聚在同一个时空中，又能够吸引网红、博主、达人、名人前来打卡探展，外界以AWE呈现的多面性，感受着主办方的匠心办展。

“如何与时俱进，我们也有一些想法和考虑。产业不断在创新、破圈，AWE也在不断创新破圈跟上时代发展”，谈及此，姜风介绍道，AWE创办起初是电商高速发展的阶段，AWE首先与京东强化合作，京东成为第一家参展AWE的渠道商。当近些年直播带货兴起后，AWE在展期顺势开启了“直播之夜”，通过线上直播将年度集中发布的新产品、场景化趋势等快速的传递给消费者，以这种形式跟进渠道端呈现的巨大变化。如今直播已经是AWE的常态，新品发布直播、带货直播、逛展直播等等，AWE2024刚一开幕，现场各个品牌的展区直播已随处可见。

在当前渠道多元共生、融合发展的背景下，AWE2024与京东、淘宝、天猫、抖音、小红书、微博、知乎等不同业态的渠道和平台合作空前。这些渠道商在各自的展区推出不同形式的发布与体验互动活动，小红书、微博、知乎等平台针对AWE发布了讨论度高、参与度广的话题。主办方同时还邀请组织了全国数百名线下TOP渠道商的大佬、采销负责人来现场观展、了解Zui全面的行业新品。

值得一提的还有AWE联合上海市浦东新区商务委员会、中国国际贸易促进委员会上海浦东分会、中国家用电器协会等多个部门在AWE2024展期举办“2024浦东家电生活节”，设AWE2024为活动主场，联动浦东区四大商圈(世纪汇、正大广场、红星美凯龙浦东沪南商场、老佛爷百货上海陆家嘴中心店)，以及京东电器、苏宁易购等家电品牌连锁店，开展形式多样的新品展示和绿色智能家电促消费活动，让AWE2024以丰富的消费者活动，成为休闲娱乐打卡地、科技消费狂欢节。

AWE2024期间配套的三场dingji高峰论坛，即“可持续即未来-2024AWE高峰论坛”、“未来家 瞰见幸福-2024AWE高峰论坛”、“多元共生循道而行-2024中国家电创新零售峰会”，从行业可持续发展的方向讨论、未来智慧生活的种种可能、零售渠道的创新发展三个方向给出了Zui顶层的观点。三场峰会上，zhiming经济人物、全球zhiming市场研究公司的高管、头部家电品牌高层、渠道大佬等带来的主题演讲和观点探讨，给峰会观众带来极大启发。

AWE与时代的融合发展，是中国家电行业创新的缩影。中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图参加“可持续即未来-2024AWE高峰论坛”时的一句开场言犹在耳，他说：向家电行业表示一个迟到20多年的感谢，在中国加入WTO的Zui后行业谈判阶段，农业、汽车、金融、保险、电信、电影等许多行业，对于外资准入取消或降低关税的谈判非常艰苦，而家电行业当时都没有谈判过程，因为家电行业当时的强竞争力、创新发展的底气，让他们对外资准入说：没有问题。

如此盛会，外界总会将AWE和大洋彼岸的CES展、IFA展再作一番比较。2024年伊始，CES展迎来了首次疫情开放后的线下办展，去年9月，IFA展亦是如此。

姜风对全球三大展会的对比之谈从不讳言，她直言，CES、IFA、AWE都各自有突出优势，CES展目前优势体现在汽车和前端技术上，IFA作为家电与消费电子展在欧洲地区具有影响力，但从去年展会整体看，IFA呈现的是衰退迹象，其中美国和日本头部企业基本不参展不作展出，欧洲本土家电品牌在市场竞争上已呈颓势，对应到IFA展上其展示面积都在收缩，相反，中国家电品牌在IFA上反而表现越来越突出、活跃。

人们发现，这届AWE出人意料又情理之中多了很多外国面孔，很多国外企业高管团组团来AWE观展，甚至有一家外资企业来了200人的团队。“为什么来?来看什么?看AWE上lingxian的技术：智能化技术，创新的技术。可以说全球家电与消费电子领域的lingxian技术只有AWE上能看到”，姜风的话铿锵有力，“从这个角度，我认为AWE已经具备了引领全球家电与消费电子展的实力了”，姜风说。

人们常说靠实力出圈站到“C”位，这句话用来形容如今的AWE一点都不为过。那么问题来了，AWE未来如何站稳“C”位，关于AWE2025外界可以有哪些不一样的期待?

姜风表示，AWE还要继续办好今后每一届展会，但是办展的宗旨始终如一：AWE呈展要走向科技型、数字化的高质量展会。科技型就要突出展会的科技含量，展出的产品和内容是新技术和创新成果，比如AWE2024这届展会突出智能：我们在智能化技术和应用融合上要做到quanqiulingxian。数字化强调的是我们运用更多的数字化技术和手段进行管理、办展，比如AWE开发的小程序，是浓缩版的AWE，为展商、观众等等各界人士提供了很好的数字化工具。数字型办展还强调我们在展会呈现、传播等方面线上线下融合。

AWEZui初的样子，是一场家电展，后来随着展会规模和展出内容的丰富，定位成一场家电与消费电子展，在行业智能化发展中AWE又扩展到智能家居。“虽然现在AWE的名字还是家电及消费电子展，但我们的定位是智慧生活的综合展示、体验平台。AWE就是让人们瞰见未来智慧生活的全景”，姜风Zui后说。